Program 2019, dan 1

Tako blagovne znamke kot kulturo oblikujejo zgodbe. Toda način, kako blagovne znamke pripovedujejo svoje zgodbe, da bi vplivale na kulturo se je v zadnjih nekaj letih močno spremenil. Včasih so podjetja razvila svojo zgodbo in jo potisnila na trg. Delovala so, kot da imajo popoln nadzor. Danes potrošniki ne želijo, da se jim pogled na kulturo ali na zgodbe, ki jo oblikujejo, vsiljuje. Želijo aktivno sodelovati pri razvoju in pripovedovati svojo različico zgodbe. Valerija Prevolšek, predsednica SEMPL-a in direktorica Media Poola, bo 21. konferenco SEMPL otvorila s pogovorom z Leo Stanković, Urošem Goričanom in Branimirom Brkljaćem. Pogovarjali se bodo o tem, kako se tradicionalne blagovne znamke spopadajo z novo realnostjo in kakšen vpliv bodo imele na naš svet in našo kulturo v prihodnosti.

*Panel bo potekal v slovenskem in srbskem jeziku brez prevoda.

Omogočil:

Ali Mahlodji zna prepoznati priložnosti in jih spremeniti v cilje. V Evropo je prišel kot begunec, odraščal je v begunskem domu, bil upornik, ki je prekinil šolanje in zamenjal več kot 40 delovnih mest. Kljub vsemu se je prebil na vodstveno pozicijo ameriškega podjetja in se po izgorelosti odločil, da bo svojemu življenju dal smisel ter se posvetil svetu mladih. V svojem predavanju pripoveduje osebno zgodbo in daje vpogled v to, kako v neuspehu prepoznati priložnost in zakaj je kriza naš najboljši prijatelj. Dobrodošli vsi, ki bi radi prihodnost oblikovali in ne le čakali na spremembe.

Veselimo se inovacij, tehnologij prihodnosti, trgov in izzivov, ki nastajajo. Inovacije pospešujejo spremembe. Futuristi napovedujejo, da bomo v 21. stoletju doživeli dvajset tisoč let napredka. Kako nadaljevati z oblikovanjem, načrtovanjem idej in inoviranjem za prihodnost, ki je ne poznamo? Če želimo iti naprej, se moramo ozreti nazaj. Nazaj k tistemu, kar dela nas - nas. Na to, kar nas vzpodbudi, da nekaj počnemo in zakaj. Ogledati si moramo svoje možgane, ki so nespremenjeni že tisočletja in so pomirjujoča stalnica v svetu hitrih sprememb. Zanje vlada skupek načel, ki nas združujejo. Načela, ki jih lahko uporabimo v pristopu imenovanem psihologija dizajna. Lauren bo pokazala, kako združiti načela vedenja, da boste lažje napredovali.

Omogočil:

Dobrodošli v Adlandu. Tukaj izrazito ljubimo vse novo in ognjevito zavračamo vse staro. Po sebi sklepamo, kako je videti svet. Naše najljubše besede so "trend", "disrupcija" in "digitalno". Smo generacija milenijcev ali mlajši in smo zaljubljeni v blagovne znamke. Ali smo omenili, da smo popolnoma nori? Ivan bo svetoval, kako se izogniti besedi na M, primerjal bo jabolka in Godzille ter zagovarjal dejstvo, da po tem, ko smo se čustveno navezali na blagovno znamko, še vedno lahko najdemo ljubezen.

Will bo z vami delil analizo, ki v publikaciji Lemon predstavlja osrednji del letošnjih prizadevanj britanskega inštituta IPA (angl. Institute of Practitioners in Advertising) za uspešnost v oglaševanju. Ocenil bo, kako nekatere spremembe v načinu kreativnosti sovpadajo s padcem uspešnosti oglaševanja. Hkrati bo, s sklicevanjem na možgane in njihov vpliv na življenje, razkril tudi, kako je sprememba v pozornosti v 21. stoletju - v poslu in v družbi - privedla do bolj ravnodušnega, bolj abstraktnega in bolj devitaliziranega oglaševalskega sloga, ki je diametralno nasproten učinkovitosti. Will bo s pomočjo opisa, kako možgani prispevajo k umetnosti, kiparstvu in glasbi ponudil napotke o tem, kakšen način oglaševanja gane in zabava občinstvo ter tako doseže dobičkonosno rast.

Kaj je pomembneje, kreativnost ali uspešnost? Letošnji zmagovaleci kanskih levov kreativne uspešnosti (Cannes Creative Effectiveness Lions) prikazujejo, da blagovne znamke lahko dosežejo oboje. Ugotovite, kaj se skriva v ozadju nagrajenih kampanj Carrefourja, P&G in Microsofta ter s pomočjo treh lekcij poiščite navdih pri ustvarjanju takšnih kreativnih rešitev, ki bodo hkrati vplivale tudi na rezutat.

Živimo v ekonomiji pozornosti, kjer morajo blagovne znamke komunicirati hitreje, idealno v nekaj sekundah. To seveda ne pomeni, da bi se morale odpovedati pomenu, ki ga imajo za kulturo in svojim idejam. Gosia bo pokazala, kako lahko velike in majhne blagovne znamke osvojijo pozornost na družbenih medijih, ne da bi pri tem izgubile svoj ton komunikacije in poslanstvo. Poskušala bo dokazati, da je komunikacija na Instagramu in Facebooku lahko ustvarjalna, zabavna, relevantna in uspešna.

Kaj čas, ko se vsi vedno več pogovarjamo s svojimi napravami, pomeni za blagovne znamke in marketingaše, in kaj za nove načine povezovanja z uporabniki v svetu, ki ga poganja glas.

Pogovorno poslovanje (angl. conversational commerce) potrošnikom omogoča lažjo komunikacijo z blagovnimi znamkami, saj lahko zastavljajo vprašanja, kupujejo stvari in dobijo pomoč kar preko svoje izbrane aplikacije za sporočanje. Več kot 90% vsakodnevnih pogovorov poteka preko kanalov sporočanja, kot so SMS, Facebook in WhatsApp. Načine komunikacije, ki jim ljudje dajejo prednost pri pogovoru s prijatelji in družino, lahko blagovne znamke uporabijo tudi kot svoj prodajni in servisni kanal. Tim bo spregovoril o uporabi umetne inteligence za uvajanje teh novih vzorcev komunikacije v ekonomiji obsega.

Omogočil:

Za vsakim uspehom stoji niz odločitev, ki izvirajo iz tega, kako je nekdo o nečem razmišljal. Ti vzorci razmišljanja določajo uspešnost že dolgo pred tem, ko izdelek ali storitev sploh vstopita na trg. Jonathan se bo poglobil v trende in hitrost sprememb, ki oblikujejo svet okoli nas in pojasnil, kako lahko sami najdemo najbolj učinkovit način razmišljanja, s katerim si bomo odprli še več priložnosti.

Omogočil:

Po letu 2020 se za marketingaše obeta težko obdobje, saj se soočajo s trojno grožnjo: zmanjšanjem potrošnje in zaupanja potrošnikov, vse bolj ambicioznimi prodajnimi cilji in omejenimi proračuni. Med tem ko se marketinško okolje razvija in postaja vse bolj zapleteno, so odgovorni za marketing pod vse večjim pritiskom, da storijo več z manj - od porabe do transparentnosti in zasebnosti podatkov. Bi lahko blagovne znamke, ki si želijo znižati stroške, prevzeti nadzor nad osnovnimi marketinškimi aktivnostmi in opolnomočiti svoje ekipe za hitrejše doseganje pomembnih rezultatov, kot ključ do uspeha uporabile notranje znanje (angl. in-housing)? Alessandra bo osvetlila trend nastanka notranjih agencij, ki je preplavil Veliko Britanijo in ZDA ter prikazala, kako je spletna potovalna agencija lastminute.com uspešno izvedla ta "digitalni preskok", da bi si zagotovila poslovanje v prihodnosti. Poleg tega pa svoje strokovno znanje izkoristila za lansiranje lastne svetovalne dejavnosti, ki pomaga drugim podjetjem postati bolj konkurenčna in prilagojena za prihodnost.

Dobro znano je, da so potrošniki, zlasti milenijci in generacija Z, iskalci izkušenj in da nešteto sporočil blagovnih znamk, ki so jim vsakodnevno izpostavljeni drastično razprši njihovo pozornost. Za slednjo moramo zagotoviti boljše izkušnje z blagovno znamko, za uspeh pa potrebujemo pristop, ki v ospredje postavlja potrošnika. In vendar izkustva, ki temeljijo zgolj na strasti in lepoti niso dovolj. Z več kot 2 miljardami aktivnih kartic po celem svetu, naše poslovanje zahteva tudi obseg.

Omogočil:

Kako lahko vsako leto z vašo spletno trgovino ali katerokoli drugo vrsto spletne strani dosežete rast? Stefan bo razkril, kako z uvajanjem inteligentnih sistemov, ki lahko prepoznavajo, razložijo in ponovijo uspešne modele rasti, svojim strankam, tako v preteklosti kot danes, zagotavlja rast prihodkov. Če iščete rešitev za rast vaših spletnih marketinških kazalcev ali želite preprosto prodati več, vam bo ta sveži pristop dal veliko idej, ki jih boste lahko začeli nemudoma uporabljati.