Program 2019, dan 2

Kvalitativna raziskava Comrecon Brand Navigation inštituta z neverjetnim vpogledom v navade uporabnika prikazuje uporabo zvoka v letu 2025. Študija v obliki zemljevida prikazuje uporabe avdio vsebin in razloži, kako se ljudje čustveno navezujejo na zvočne vire in jih posledično uporabljajo. Charotte nam bo predstavila zemljevid in razkrila, kako bodo avdio vsebine vplivale na naše življenje in delo v prihodnosti.

Katero je najboljše gorivo za zagon motorja vašega digitalnega marketinga? Kako doseči višjo stopnjo ozaveščenosti in angažiranosti? Kateri so pravi kanali za uporabo in ali je vsebina pomembna? Ali ste učinkoviti in okolju prijazni? Odgovore vam bo dal Viberjev strokovnjak za področje B2B.

"Ko ne morem od sveta oditi, odjadrati ali odplezati, sem se naučil, da ga izklopim," pravi Erling Kagge, ki je prvi človek, ki je peš dosegel vse tri vrhove sveta: severni in južni pol ter Mount Everest in izkusil tišino. Pri odpravi na Antarktiko, kamor je odšel popolnoma sam, brez radijske zveze, brez telefona, kar petdeset dni ni srečal nobenega živega bitja. Poleg tega, da premika meje mogočega je tudi podjetnik, pisatelj in založnik. Skupaj z Vesno Milek bosta odkrivala svet tišine, ki v svetu hrupa postaja ena največjih dobrin in se pogovarjala o založništvu v svetu umetne inteligence in digitalnega.

O voditeljici: Vesna Milek je ena najbolj cenjenih slovenskih novinark, znana predvsem po poglobljenih intervjujih za največji nacionalni časnik Delo.

Emma bo razložila vlogo in vpliv različnih vrst glasu in stilov pripovedi v medijskih sporočilih. Predavanje bo temeljilo na rezultatih študij, v katerih so med poslušanjem oglasov in zvočnih zgodb, ki so vsebovali različne vrste glasov in slogov pripovedovanja, merili fiziološki odziv poslušalca (srčni utrip, prevodnost kože, čustveni odziv ...).

Pridružite se nam na premierni predstavitvi knjige Aljoše Bagole, nedvomno največjega zvezdnika med kreativci in naboljšega kreativca med zvezdniki. O tem, kaj vse je zapisal v svojem prvencu in kako je to povezano z izzivi v njegovi karieri, ga bo povprašala Maša Pavoković. Voditeljsko-kreativni dvojec obljublja duhovit in navdihujoč pogovor, ki ga ne gre zamuditi.

O voditeljici: Maša Pavoković je radijska in televizijska voditeljica, novinarka, glasbena menedžerka ter komunikacijska strateginja

*Pogovor bo potekal v slovenskem jeziku brez prevoda.

Omogočil:

Strokovnjakinja za vplivnostni marketing, Claudia Cameron, vas bo popeljala v notranjost industrije - posnetek današnjega stanja, trendi za prihodnost in provokativne teme, ki vam bodo pomagale maksimirati sodelovanje z vplivneži. Pričakujte zanimivo in navdihujoče predavanje, kjer boste spoznali izzive, s katerimi se industrija vplivnostnega marketinga sooča ter najboljše prakse in uporabne informacije, ki jih boste lahko prenesli v svoje delo.

Maira bo razpravljala o pojavu izjemno priljubljene družbene platforme TikTok, o njihovem revolucionarnem pristopu do družbenih medijev, generacijskem premiku, ki se dogaja na družbenih omrežjih, in o tem, zakaj morajo blagovne znamke aktivirati kampanje tudi na TikToku in kako.

Samuel zatrjuje, da smo na spletu priča tiraniji neposrednega odziva in kratkoročnosti, vse to v škodo dolgoročne učinkovitosti oglaševanja. Na izsledkih svoje najnovejše raziskave bo prikazal, da se moramo izvleči iz svojega varnega mehurčka. O medijskem načrtovanju je potrebno začeti razmišljati na način, ki združuje tradicionalne in spletne kanale komunukacije ter dolgoročne in kratkoročne strategije, vse na najbolj učinkovit način.

Blagovne znamke govorijo več kot kdajkoli prej. Na spletu in družbenih omrežjih, v etru, na plakatih in letalih, v vlakih in avtomobilih - seznam je neskončen. V množici takšnega števila blagovnih znamk in kanalov za komunikacijo s potrošnikom, še nikoli ni bilo boljšega trenutka, da se prepričate o tem, če je vaša blagovna znamka slišana.

Zadnjih nekaj desetletj je inovacije poganjala digitalna revolucija, ki je nagradila hitre in agilne organizacije. Tiste, ki so lahko s posnemanjem in prilagajanjem na trg spotoma prinesle nove aplikacije in s tem obrnile vse na glavo ter pretentale večja, bolj uveljavljena podjetja. Toda danes vstopamo v novo dobo inovacij, ki se bo zelo razlikovala od tiste, ki smo jo poznali. Ko digitalna tehnologija doseže teoretične meje, se pojavijo nove računalniške arhitekture, kot sta kvantno in nevromorfno računalništvo. Nascentne tehnologije, kot so genomika, materialne znanosti in umetna inteligenca, bodo preusmerile pozornost iz "delovati hitro in razbijati ustaljeno" na širitev in poglabljanje povezav s strankami, partnerji, prodajalci in drugimi viri. Dejansko se je ta premik že začel in sposobnost sodelovanja vedno bolj postaja ključna konkurenčna prednost. Trenutno najboljši strokovnjak za inovacije, Greg Satell, bo razložil, kako se znajti v tej novi dobi, ki bo v ospredje postavila prepričljive zgodbe in podrobne izračune. Če pričakujete, da boste čez deset let še vedno poslovali, tega predavanja ne želite zamuditi.

Danes so vaše stranke najdragocenejše marketinško sredstvo. Njihov značaj, prepričanja in vrednote se morajo uskladiti z zgodbo vaše blagovne znamke, pri vsem tem pa ne gre več za oglase, temveč za zagovorništvo. Vsi marketingaši si postavljajo isto vprašanje: kako osvojiti srca in glave potrošnikov? Marketing z značajem je filozofija, ki ločuje med blagovnimi znamkami, ki pritegnejo pozornost in tistimi, ki jih zlahka pozabimo. Na predavanju bomo raziskali spremembe v prepričanjih in odnosu, ki jih ima današnja generacija do oglaševanja in do novih štirih P-jev družbenega marketinga. Ta načela vas bodo prisilila, da boste ponovno razmislili o svojih strategijah in razumeli nova pravila o povezovanju ter vplivanju na potrošnike.